Disney+ pourrait bientôt proposer une formule gratuite. C’est en tout cas une piste sérieusement étudiée par Disney, alors que la plateforme cherche à élargir son audience et à toucher les consommateurs les plus sensibles au prix.
🆓 Disney+ envisage une offre gratuite
Depuis son lancement, Disney+ a toujours fonctionné sur un modèle d’abonnement payant, avec désormais plusieurs formules, dont une offre financée par la publicité. Mais la situation pourrait évoluer.
Lors d’une conférence consacrée aux résultats financiers de Disney, Josh D’Amaro, nouveau PDG du groupe depuis le début de l’année, a indiqué que l’entreprise envisageait la possibilité de proposer une formule gratuite de Disney+.
L’objectif serait avant tout d’attirer un nouveau public, notamment les consommateurs qui hésitent à souscrire en raison du prix.
« Nous y voyons avant tout un moyen d’élargir notre clientèle à un segment plus sensible aux prix. »
Cette stratégie permettrait à Disney+ d’augmenter rapidement son nombre d’utilisateurs tout en développant ses revenus publicitaires.
💰 Un modèle financé par la publicité
Une éventuelle formule gratuite devrait logiquement reposer sur un modèle AVOD, c’est-à-dire un service de vidéo à la demande financé par la publicité.
Le principe existe déjà chez plusieurs acteurs du streaming. Tubi et Roku TV, notamment, proposent des catalogues accessibles gratuitement en échange de la diffusion de publicités. D’autres plateformes comme Peacock ont également expérimenté ce modèle.
Disney estime toutefois disposer d’un avantage important grâce à la puissance de son catalogue.
Marvel, Star Wars, Disney, Pixar et National Geographic, auxquels s’ajoutent les nombreuses productions originales de Disney+, pourraient permettre au groupe de proposer une offre suffisamment attractive pour convaincre de nouveaux utilisateurs.
D’Amaro estime également que Disney dispose d’un potentiel important concernant la publicité :
« Contrairement à beaucoup de nos concurrents AVOD, nous avons un taux de vente assez élevé. »
L’entreprise pourrait ainsi transformer l’arrivée de nouveaux utilisateurs gratuits en nouvelle source importante de revenus publicitaires.
📱 Disney+ veut devenir un écosystème
Cette réflexion s’inscrit dans une stratégie plus large pour Disney+. Josh D’Amaro souhaite faire de la plateforme une véritable pierre angulaire numérique du groupe Disney.
Une offre gratuite pourrait notamment servir de porte d’entrée vers les abonnements payants.
Les utilisateurs pourraient ainsi découvrir une partie du catalogue sans abonnement, avant de basculer éventuellement vers une formule avec davantage de contenus ou moins de publicité.
Disney reste cependant très discret sur les contours précis de cette éventuelle formule gratuite.
Quels films et séries seraient accessibles ? Combien de publicité serait diffusée ? L’intégralité du catalogue serait-elle concernée ou seulement une sélection ?
Pour le moment, aucune réponse définitive n’a été apportée.
Une chose semble néanmoins claire : Disney+ étudie sérieusement la possibilité d’un accès gratuit, dans l’espoir de franchir une nouvelle étape dans sa conquête du marché du streaming.
